春节档喜剧神仙打架,贾玲《热辣滚烫》提前锁定“头号种子”?

2024-01-17 23:02来源:据说娱乐 分类: 电影收藏

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

距离正式春节放假还有半个多月,多片齐齐定档,春节档宣发战终于拉开帷幕。

去年11月,刘德华主演的宁浩新片《红毯先生》率先宣布改档大年初一。韩寒IP《飞驰人生2》在1月10日宣布定档,沈腾等原班人马回归,“固定班底”《熊出没•逆转时空》也宣布定档,随后韩延导演“生命三部曲”系列的最终章,彭昱畅、李庚希主演的《我们一起摇太阳》宣布定档。次日,贾玲新片《热辣滚烫》宣布定档,13日,张艺谋新片《第二十条》最后一个登场。

“统一定档”“统一开预售”态势越发显著,几部大片的宣发期均压缩至短短半个多月。但同样的起跑线并不意味着枪声响后速度一致,各部影片的想看人数、映前热度相去甚远,各个梯队之间泾渭分明。

明星主创们率先上阵。贾玲发布微博,表示为了拍春节档电影《热辣滚烫》成功瘦了一百斤,消失近一年,推掉所有公开露面活动,她本人的瘦身事件成为了最好的营销抓手,刷屏社交媒体,被健身、医疗多个领域博主分析,如无意外,该片可能已经提前锁定头号种子。自带票房号召力、春节档标配的沈腾,则发博称“张弛又回来了”。

六片齐发,春节档马太效应依旧,它将放大强者的强,也将进一步凸显出失意者的惨烈。很快市场便将正式检验成果,但“双雄”格局下,悬念似乎不大。

5部喜剧扎堆:张艺谋三战春节档,贾玲提前锁定头号种子?

每一年春节档,既是逆袭反复上演,打破常规出奇迹的头部大档期,同时也是竞争最为残酷的档期,高昂的票补、排片费、宣发费,都决定了这是一个不适合中小体量玩家的地盘。

今年无疑是“喜剧含量”最高的一届。六部影片中,有五部都划分为“喜剧”,制作周期较短,没有工业大制作“压舱”,没有多元化选择供观众调节口味,类型上的重复意味着竞争更为激烈,虹吸效应或将更为显著。——观众将选择最好笑的一两部影片,其他的可能被放弃或沦为炮灰。

春节档喜剧神仙打架,贾玲《热辣滚烫》提前锁定“头号种子”?

具体来看,“运动+喜剧”类型的《热辣滚烫》改编自豆瓣8.4分,影后安藤樱主演的日影高分作品《百元之恋》,原作是一个非常“日系丧”、需要放在日本语境下理解的灰暗故事,讲述“一败涂地的人生如何通过拳击找回尊严”,拳击运动题材不乏《百万美元宝贝》这样的高分影片,该片将会如何进行本土化改编、喜剧化、励志化改编,令人期待同时也有些担心。

至今保持着春节档票房纪录、50亿+的《你好,李焕英》引爆了女性题材热潮,贾玲本人自带国民好感,减重引爆话题热度,微博转发百万,主演兼导演本人和故事形成励志互文,《热辣滚烫》从方方面面来看都是一部为春节档量身定制的喜剧,冠军相初显。目前有媒体对其给出35亿+的预估值。体育类型向来上限不高,该片或将刷新纪录。

春节档喜剧神仙打架,贾玲《热辣滚烫》提前锁定“头号种子”?

唯一有一定竞争力,能够和《热辣滚烫》并列第一梯队的,可能是张艺谋“法律现实+喜剧”类型的《第二十条》。“第二十条”指的是我国刑法第二十条对正当防卫和防卫过当的规定,电影《第二十条》原名叫《正当防卫》。影片从检察官视角切入,对民生和现实题材的关注,法理人情的平衡,意味着该片可能具有强话题性和强情绪共鸣——而这正是多次被成功验证过的法宝。

三闯春节档,“国师”的步伐越发稳健,第五代导演重新深耕现实题材,票房号召力一路上调,尤其是在去年春节档票冠、45亿+的《满江红》之后。《第二十条》元素融合效果如何,需要观望。

春节档喜剧神仙打架,贾玲《热辣滚烫》提前锁定“头号种子”?

除了上述两部头部影片之外,其他四部影片属于第二梯队。《飞驰人生2》距离17亿+票房的第一部上映,已经过去5年,沈腾第三次和韩寒合作,IP本身有一定粉丝基础和号召力,但能否逆袭带来意外惊喜,则取决于其本身的质量。韩寒长于语言幽默,在失控的情况下影像流于碎片化,《四海》的口碑票房大溃败,让《飞驰人生2》蒙上了一层不确定性。

作为IP影响力最大的低幼动画,《熊出没》系列每一年都有着稳定而不断攀升的表现。去年的《熊出没9》狂揽14.95亿票房成为系列最高,今年的十周年电影,作为档期内唯一的动画,可以期待和去年相近甚至更高的成绩。

《红毯先生》是宁浩在《疯狂的外星人》之后,久违地以创作者身份,而非监制身份再现银幕的新作。该片也是他与自己开启电影之梦的贵人刘德华的再次合作。该片是一个“娱乐圈内”的嘲讽喜剧,讲述了从影四十年的香港天王巨星刘伟驰为赢得影帝,与导演林浩合作拍摄农村题材影片,因此引发一系列荒诞闹剧。

《红毯先生》数次改档,曾作为第七届平遥国际电影展的惊喜影片进行展映,也曾在第48届多伦多电影节首映,目前看来影迷口碑不一,有评论认为“失控”。此外,讽刺喜剧有一定受众门槛,或票房上限有限。另外,刘德华本人在贺岁档左右互搏的《潜行》《金手指》,密集上映,也可能造成了一定的粉丝审美疲劳。

五部喜剧“打架”,唯一标注为剧情家庭片的只有《我们一起摇太阳》,同三部曲前作《滚蛋吧!肿瘤君》《送你一朵小红花》一样,该片仍为围绕绝症患者展开的“哭片”, 部分取材于纪实报道文章《最功利的婚姻交易,最动情的永恒约定》。以往经验来看,这一类型在春节档不算有优势,彭昱畅+李庚希在宣发预售上的前期号召力也不如易烊千玺需要观望口碑和长尾效应。该片敢于空降春节档,说明片方对品质有信心,也反映出春节档“缺片”、薄弱。

另外,从类型、数量和体量上来看,今年春节档有所“缩水”,两部头部大片相对往年的顶级IP,分量也较有限。对比去年影史票房第二的春节档,类型可谓丰富多样,从科幻工业大制作《流浪地球2》,到顶流加持、国师执导的古装悬疑喜剧《满江红》,到顶流加盟的中国胜利三部曲、谍战片《无名》,田晓鹏“十年磨一剑”的国漫《深海》,观众选择要丰富得多。类型单一是否会影响观众热情,我们将继续观察。

2024春节档背后的资本局

从幕后出品方来看,大部分影片依旧保持着“强绑定+熟人局”的风格,那些IP续集、三部曲系列更是早早便定下开发计划,大都和前作一致。在全年最重要的档期,多家头部上市公司现身。

新丽传媒为《你好,李焕英》的出品方之一,新丽传媒2020年净利润4.07亿元,完成对赌,除了《庆余年》《赘婿》等剧集爆款,也与《你好,李焕英》不无关系,这次作为《热辣滚烫》的主出品方现身。其他的出品方有同为腾讯系的阅文影视,企鹅影视。贾玲自己的大碗娱乐,目前名列第五出品方,鉴于《李焕英》的成功,很有可能片酬、分账等水涨船高,外界估计其收益将超过2亿元。

春节档喜剧神仙打架,贾玲《热辣滚烫》提前锁定“头号种子”?

在《狙击手》《满江红》《坚如磐石》之后,光线传媒再次与张艺谋深度绑定,主出品了《第二十条》,光线今年另一个期待值超高的重磅国漫IP《哪吒2之魔童闹海》,大概率将在暑期档登场。动画类型在春节档体量有限,真人电影、喜剧定位、张艺谋执导等特质,使得《第二十条》更适合合家欢属性强烈的春节档。主演相比《满江红》中“沈腾+易烊千玺”组合的国民度有所不足,该片将考验光线的发行能力。

该片以检察官为主角,在灯塔专业版上,该片制作单位显示有北京市委宣传部、河北廊坊人民检察院,出品方有最高人民检察院影视中心,因此可能有着主旋律属性。

绑定名导的欢喜传媒,再度延续了“一年主打一部大片”的风格,《红毯先生》出品方除了欢喜传媒,宁浩的坏猴子影业,就是刘德华的笨小孩影视。联瑞影业和韩延深度绑定,之前的催泪家庭片都颇为成功,一次次以小搏大,《我们一起摇太阳》是韩延首次闯入春节档。

过往,作为亭东第二和第三大股东,阿里巴巴影业和博纳影业多次出现在亭东影业作品中。 《飞驰人生2》同《乘风破浪》《四海》等几部韩寒电影一样,依旧是亭东影业+博纳影业的组合。

《熊出没·逆转时空》可谓是春节档投资回报率最稳的项目,且有方特乐园和线下衍生产品加持,也获得了多家上市公司的青睐。除了万达电影,横店影视,中影集团,刚刚控股万达电影的新贵儒意影业,也出现在了《熊出没·逆转时空》的出品名单中。

另外可以看到的是, “国家队”中影是参与项目最多的公司,布局了《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》《我们一起摇太阳》四部影片。依托于强大的渠道发行能力,两大互联网影企猫眼娱乐、阿里影业现身于多部影片背后。猫眼参与了《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》,阿里影业参与了《热辣滚烫》。

即便不是“最强的一届”,春节档的压力和变数依然很大。众多资本入局,注定几家欢喜几家愁。

统计数据显示,2023年春节档电影的平均票价为52.3元,稳居全年票价之首。高票价是由供需关系决定的,撑起了档期成绩,同时也阻拦了一部分观众。今年春节档,高票价和观影人次的问题,能否得到改善,有待验证。

从过去一年的表现来看,市场在加快复苏,同时也在加快转变结构,更加下沉,也更加利好国产片。光大证券采用观影人次乘票价法对2024年票房进行预测,得出2024年票房保守估计为549.3亿元,中性估计588.8亿元,乐观估计为630.1亿元。元旦档开门红奠定2024年影视大盘修复基础。而全年目标能够完成多少,春节档将至关重要。

  

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