《万里归途》票房破10亿独挑大梁,“最冷国庆档”为何等不来观众

2022-10-07 22:56来源:据说娱乐 分类: 电影收藏

作者| 明明

编辑| 无花果

意料之中地,今年国庆档比北京降温的秋天还要冷。

截至发稿前(7日21:06),国庆档总票房为14.92亿,相比去年同期下降约三分之二,甚至比不上《长津湖》单片30亿+的档期票房,档期票房破10亿的《万里归途》没有悬念地独自领跑,产出近七成票房,华策影视或将成为今年国庆档最大的赢家。对比过往,猫眼专业版统计显示,2017年-2021年国庆档票房分别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元、39.67亿元和43.85亿元。

《万里归途》票房破10亿独挑大梁,“最冷国庆档”为何等不来观众

由于体量不对等,新片供应不足,类型不够多元化等原因,档期亚军、季军随即呈断崖式下跌,档期亚军《平凡英雄》票房破1.17亿,新上的低幼向动画《大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》名列第四,另一部新片《钢铁意志》名列第六,《搜救》在新片中垫底。《新神榜:杨戬》《哥,你好》等老片吃到了一波红利,唯一的喜剧片《哥,你好》凭借着类型优势,档期内以7600万票房跻身季军。

因疫情原因,跨省游难度加大,郊区游、文博游成为大部分民众在假期的主流选择。市场供需关系变化影响下,京郊游价格迅速翻倍,“京郊民宿破七八千一晚、堪比欧洲游”“天价露营割韭菜”等报道不断,各大社交媒体关于电影的讨论度关注度明显下降。还有人关心电影吗?该如何拽回流失的观众?传统上最好的大档期——整整七天的国庆档期出现了新的变化,从业者也面临着新的挑战。

极限宣发战再降临:后国庆档乏力,等待春节档

档期正式开始之前,便是突发状况不断,阵容几经变动。先是五大种子选手“不定档,只宣发”,随后体育片《中国乒乓》停止物料更新,网传《大圣归来》导演田晓鹏七年磨一剑的成人动画《深海》,以及程耳执导、梁朝伟王一博主演的谍战题材《无名》未过审,率先出局。《钢铁意志》《平凡英雄》作为代替临时空降,9月23日同一时间宣布定档。

9月27日,王一博主演的《长空之王》预售已破3000万,在首映礼当天临时宣布撤档,《搜救》替补上场,定档10月3日。最终格局为《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》四部“主旋律”影片,其中《万里归途》体量较大,后三者为中等体量,加上《新大头儿子和小头爸爸5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》三部动画片。

极限定档成为常态,又一次极限宣发挑战降临。过去定档窗口期长达半年甚至一年以上,重点影片能够高举高打,不断发酵热度。而当下宣发周期严重缩短,宣发预算压缩,则讲究“稳狠准”以及“轻量化打法”“映后发酵”。

七部影片均开设了短视频账号,《万里归途》在抖音上主要强调爱国情绪,如“中国外交官举起外交护照”等点击量最高,《平凡英雄》点击量最高的两条抖音均与明星宣发有关。南航作为民航题材《平凡英雄》出品方之一,专门在近一个月推出了20架电影主题航班。

《万里归途》票房破10亿独挑大梁,“最冷国庆档”为何等不来观众

官方宣发不足,粉丝宣发来补。过往,粉丝向影片如肖战主演的《诛仙》,有粉丝在31 个城市启动包场观影。今年,“顶流出演主旋律大片”的惯例下,《长空之王》与《万里归途》尤为引人瞩目。

王一博主演的《长空之王》,实际上成为了粉丝们的宣发战场。今年,塌房事故不断,行业监管加强,且涉及到主旋律题材,粉丝情绪尤为焦虑,加重了他们对于偶像未来发展的担忧。

《长空之王》作为王一博首次担任“一番”的院线电影,关系着其是否“扛票房”,因此也受到粉丝格外重视。其预售数据、想看人数等亦是遥遥领先:猫眼数据统计显示,截至 9 月 23 日下午 17 时 40 分时,国庆档票房预售突破 1200 万,其中《长空之王》超过 1000 万元,《万里归途》超过 200 万元。

《万里归途》票房破10亿独挑大梁,“最冷国庆档”为何等不来观众

据报道,某站姐甚至已经定制了 85000 张电影票根投放至影院进行宣传,并在上海、成都、南京、长沙等城市的星轶影院定制多个王一博冠名观影厅。有粉丝包下了线下大屏、宣传屏等多个广告位,在突发撤档后,几万、十几万打了水漂。

《万里归途》讲述了叙利亚撤侨事件,王俊凯并非一番,粉丝虽然也有包场等应援,但相对于其担任一番的《断·桥》,应援力度较小,主要依靠口碑发酵。导演饶晓志已经用《无名之辈》和《人潮汹涌》证明了自身成熟的叙事能力,影片强情节的优势也获得好评。影片于9月26日率先在京举行首映礼,在9月29日开启全国43城超前点映,映后大量媒体好评,证明了其长线爆发力。作为唯一的大体量影片,成为大部分影迷观影的首选。

但大盘整体缩水遇冷,比起过往的国庆档票房冠军,《万里归途》还是差了不少分量。《万里归途》首日票房为1.85亿,档期内最高单日票房成绩均未超过2亿。前三年国庆档票房冠军《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》,三部影片首日票房成绩分别为3.88亿、2.75亿和4.11亿。《万里归途》预测票房为18亿元,而《我和我的祖国》《我和我的家乡》《长津湖》最终的总票房分别为31.70亿元、28.29亿元、57.75亿元。

更令从业者担忧的是“后国庆档”怎么办。过往国庆档主力影片会持续带动10月下半旬票房,但今年国庆档的冷清将会进一步蔓延至“后国庆档”。

目前已经定档的只有《我的遗憾和你有关》等中小体量影片,如无新的大片进场,影院对于观众的吸引力或将进一步下降。传闻《阿凡达2》或将有望引进,如若实现将会是一针巨大的强心剂。几部大IP续作,如《流浪地球2》《红海行动2》均已瞄准春节档。

主旋律的新冒险

资深影迷小莫表示,自己已经有半年多没有看过院线电影了。“去影院看电影”这一选项正在逐渐被排除在娱乐选择之外。

在一则国庆档电影报道下,有用户评论到“回家看CCTV不好吗?为什么要去影院花钱看?”

没有成人动画,也没有喜剧。在大部分观众的认知里,四大主旋律加一堆低幼动画片构成了今年国庆档。但简单粗暴地将所有带有爱国情绪的影片,均贴上“主旋律”的标签,或有失公允,同样也不利于影片宣发影响力的持续扩散。《万里归途》的一则豆瓣高赞短评便是写道“完全当成主旋律未免太狭隘”。

追溯“主旋律”影片的成长史,从2016年的动作片《湄公河行动》到次年的《战狼2》,均属于标准的“主旋律”,但当时还没有“主旋律”这一概念,近三年间,献礼片在国庆档这一特定节日集中上映,逐渐形成了惯例。博纳以“中国骄傲三部曲”“中国胜利三部曲”的成功,奠定了主旋律专业户的地位,《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》三部曲,也形成了主旋律“拼盘电影”的固定模式。

过去三年国庆档高速增长,也与近几年来作为“献礼大年”特殊历史节点,所引发的集体爱国情绪有关,如2019年恰逢建国70周年,2020年迎来了全国抗疫阶段性胜利,2021年建党百年。今年则缺少特定节点与情绪的加持。

同质化题材密集上映,不免引发观众观影热情的下降。作为近年来,并且将是接下来几年间电影市场的中流砥柱,“主旋律影片”需要思考如何更好地推陈出新,“占领观众心智”。

《万里归途》票房破10亿独挑大梁,“最冷国庆档”为何等不来观众

一方面是内容层面捕捉时代情绪,不断与时俱进,创新题材和表达手法。主旋律商业大片未必只能有强类型、宏大叙事这一种拍法,“以小见大”可能更为动人。《奇迹·笨小孩》将视角对准相依为命的兄妹,引发观众共情,融入一曲对深圳经济奇迹起飞的颂歌,《中国机长》《中国医生》《峰爆》属于灾难片,《万里归途》注重戏剧性和人物塑造,与《战狼2》题材类似,不少影迷将之与韩国电影《摩加迪沙》相类比,单纯从口碑和质量来看,猫淘评分9.6分、豆瓣评分7.5分的《万里归途》在国产片中属于中上水准。

另一方面则是宣发层面的努力。完全单一化的类型容易劝退更多观众,或许不妨引导观众关注“主旋律”标签之外,其他的内容亮点。

今年以来,各种突发撤档、紧急空降不断,不难看出当下的产业环境面临着很大的不确定性。如何在种种不确定中找到确定性,开启主旋律的新征程?这值得所有从业者深入思考。

  

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