《麦兜》鲁豫力荐“名嘴”麦太

导语：麦兜一直都是大家很喜欢的动画形象，而此次麦兜又出新片啦!自小愚笨的麦兜，一直在精明能干的妈妈麦太精心照顾下成长。当麦太因病离去，回想着妈妈为自己所做的一切，麦兜终于豁然开窍，成长为家喻户晓的神探波比，以他的机智，纪念妈妈。这样的机智麦兜大家不爱怎么行呢?

“麦兜”系列第五部大电影《麦兜·我和我妈妈》早前宣布定档今年十月一日，麦兜的妈妈“麦太”抢先与观众见面，先是做客《鲁豫有约》传授育儿经，更技痒挑战名嘴、化身节目主持人：由“麦兜”系列创作者谢立文、麦家碧联袂合作的电影番外动画短剧《麦太家居万能侠》(以下简称“万能侠”)将在7月20日上线，麦太、麦兜母子档每周传授比“纸包鸡”更令人捧腹的居家奇招，这也是“麦兜”系列在内地首部动画短剧。

今日《万能侠》公布官方预告片，著名主持人陈鲁豫也作为神秘嘉宾在片中亮相，为“好友”麦太加油称：“想收获更好的生活，就请收看《麦太家居万能侠》。”主创表示《麦太家居万能侠》中的剧情内容也会在电影中得到延续，并扮演非常重要的角色。

早在《麦兜故事》里，“麦太世界”就让“纸包鸡”、“快快鸡”成为这部动画系列最广为流传的经典片段，麦太也成了现代女性的代言人。《麦太家居万能侠》无疑是“麦太世界”的升级版，向来社会责任感无比强烈的“万能妈妈”麦太决定将自己对居家、育儿、美食等各方面的经验毫无保留地分享。在这个包含巨大的信息量的短剧中，麦太延续了无厘头风格，并向媒体宣布：《万能侠》能让白领学到在残酷社会生存的基本技能——每天不用再发愁吃什么;为未婚者打消对家庭生活的恐惧;让已婚人士发现相比麦太自己的生活是何等幸福，最终达到知足常乐、家庭和谐、GDP飞速增长的效果。

到目前为止，国产动画电影市场营销方面手段低龄化、简单化，临上映三板斧，在少儿频道投预告，在影院放例牌展架，以及卡通人物到影院跟小朋友合影等。几个成功案例，如《喜羊羊》《洛克王国》的票房多得自电视、游戏作品的成功基础，罕有原创作品从零到有的全面营销案例。

而麦兜电影系列作为一个成熟的华语动画品牌，在营销方面一直是多元化、成人化的探路者。伴随着2014最新一部《麦兜·我和我妈妈》宣布于10月1日上映，以呆萌形象著称的国民猪，针对近日世界杯、上海电影节等频频发力，跨界手法多元。随着新一届上海国际电影节拉开帷幕，麦兜形象出现在电影节官方手绘观影地图上，与蜘蛛侠、变形金刚、绿巨人等一众超级英雄、动漫人物的萌图并列。在上海国际电影节的大背景下，麦兜俨然一副跻身影史经典虚拟人物的架势，也证明国民猪形象的受欢迎程度。

全民世界杯期间，《麦兜我和我妈妈》将春田花花幼稚园的众多卡通形象绘制成世界杯赛程分组图。并制作了32强麦兜版头像供网友下载，受到热捧，在朋友圈和微博迅速走红，形成“我的猪代表我的立场”的风潮。同时麦兜为世界杯主题定制的病毒视频，在未做推广的状态下上线仅几小时已达到播放量两万余次。

国产动漫在吸金力上与好莱坞动画大片有很大差距，一大原因便是营销不够成熟。据调查，动画电影观众有85%以上为成年观众，而亲子观看的选择权也更在成年父母手上。好莱坞动画大片，上映前都针对成年目标观众制定多元化宣传方案。横扫全球的迪士尼动画《冰雪奇缘》使用音乐营销，由各国家歌手重新演绎主题曲，迪士尼官方更是基于此剪成《Let it Go》25国语言版的病毒视频。《里约大冒险》则选择与热门游戏“愤怒的小鸟”的合作，引来大批北美和国内游戏迷的瞩目。

在国内动画领域，呆萌可爱的麦兜不但能吸引小朋友们的关注，同时，作为一个动画品牌，麦兜因其独特丰富的内涵，难得的拥有众多成人拥趸，这是其进行陪伴营销的前提。此前，著名访谈节目《鲁豫有约》就曝出一组“麦太”做客现场受访的花絮照，这是国内首个虚拟人物登陆真人访谈节目的案例，也是《鲁豫有约》节目开播十三年以来的一次重大突破。这种新颖的娱乐营销形式。对外可以追溯到2012年“泰迪熊”曾登陆过Jimmy Kimmel的脱口秀，在国内则尚属首次尝试。