从4.8到7.8,这部上头剧到底凭什么逆袭了整个夏天?

2019-08-15 11:03来源:据说娱乐 分类: 电视收藏

蓝忘机一声“魏婴”,就仿佛结束了整个夏天。

从4.8到7.8,这部上头剧到底凭什么逆袭了整个夏天?

8月14日晚,这个夏天当之无愧的真香剧《陈情令》迎来大结局,尽管说好的“忘羡cp”携手走江湖,变成了蓝忘机做仙督、魏无羡独自浪迹天涯令很多粉丝很不满,但该剧的豆瓣评分还是从开局的4.8分定格在了7.8分。

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刚开播时被原著粉骂成“二狗”“狗令”的该剧,后来也迎来了“令牌”彩虹屁——“鹅爹自在飞,令牌永相随。陈总大步迈,令牌永相伴。”

天下没有不散的宴席,剧终后导演晒出主角手写信,而主演肖战、王一博双双发文,肖战称:“生前哪管身后事?浪得几日是几日!有幸遇见你,魏无羡。”并配图“后会有期”。

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王一博则晒出一张蓝忘机的剧照,写道:“蓝忘机,超级酷盖,永远执着,永远坚定。感恩选我!”

这个夏天开始之前,两人只是众多爱豆其中之一,但在这个夏天结束以后,他们已经一跃成为国内顶流偶像,无论肖战王一博CP在现实中是否继续营业,他们都已经和这部一开始并不被看好的剧集一同完成了逆袭。

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平台也是赢家。如果你买了某视频网站的“提前点播”,这部剧的结局早在七夕就已经看到了。该视频推出了一种创造性玩法, “花钱提前看结局”。一片骂声中,《陈情令》大结局令平台在一夜之间吸金近8000万。豆瓣鹅组《陈情令》讨论帖的“最赞回复”是——“微博我也骂了,但是真的忍不住掏钱了,一分钟都等不了”。

一些法则在这个夏天被《陈情令》改写了,它的成功似乎证明了,只要剧集品质过硬,“大IP+小鲜肉”不是给收视挖坑,而是让粉丝入坑。

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但这部真香剧到底凭什么逆袭了整个夏天?“得腐女者得天下”,真的就是《陈情令》的上头法则吗?

从4.8分到7.8分,《陈情令》真香了整个夏天

如果将时间倒推到剧集开播时,应该没有人会想象到如今的局面。

在很长一段时间,围绕《陈情令》的都是骂声,从立项开始几乎全部启用新人演员的班底,没有得到书粉信任,更糟的是书中原有的女配角温情在宣传阵容的番位排在第三,进一步点燃了原著书粉的怒火;首播后在多方不满和质疑声中,《陈情令》的豆瓣开分仅有4.8,简直是一派扑街剧的迹象。

开播之后情况也没有立刻转好,6月30日以前,《陈情令》都没能进入云合数据连续剧市场占有率排名的TOP10以内。

逆袭是从服化道开始的,开播第三天,“陈情令服化道”登上热搜。

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并且随着剧集推进,原著粉发现蓝忘机摘下抹额”“蓝家的兔子”等颇为重要的细节得以神还原。而观众发现最担心的温情和魏无羡的情感戏并不是很多,原著粉的情绪开始稳定了下来。

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开播半个多月,真香时刻到来:《陈情令》在猫眼全网热度榜、骨朵指数、艺恩剧集排行榜等多个数据榜单上名列前茅,微博电视剧超话位列第一。

更关键的是肖战王一博的声势已经完全做了起来。

肖战一度成为是同档期剧中弹幕好评占比最高的艺人。另一位主角王一博也随着剧集的进展,收获了不少迷妹。

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也是在这期间,剧集的豆瓣评分开始猛数上升,实现口碑“逆转”,到大结局豆瓣评分整整提升了3分,这样的低开高走,在国产剧的历史上也属罕见。

热度上升、口碑逆袭以后,破圈传播又开始了,“令牌”剧集用户,在社交媒体上开始持续输出内容、扩散热度。而据云合数据显示,7月8日之后,《陈情令》的网络剧市场占有率排名便始终稳定在前三,且多为第一名。

这部一开始不被业界看好,被原著粉狠怼的新武侠剧,最后真香了整个夏天。

流量演技派、CP、新武侠,真香剧的通关要素

热是真热,香是真香,上头,是真上头。

10集之前说3集弃的,很多又跑了回来,开始跟着剧集又笑又哭,全心全意跪下唱《征服》,问题是凭什么?

不罗嗦,必杀技当然是选角。

《陈情令》的定位很精准,就是面向年轻观众,所以选择的是年轻爱豆扮演核心角色,但如果魏无羡和蓝忘机任何一个选错了,剧集都不可能逆袭,甚至会扑。

但最终剧组选中的,是肖战与王一博。

流量明星、年轻爱豆通常被认为代表着演技不靠谱。但这一次两个人也许向观众生动证明了流量演技派现实存在的可能。

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当然前提是角色符合度要够。

原著里的魏无羡,曾有网友评价是“该闹时身前哪管身后事,潇洒自由少年心性;该战时英姿飒爽,明知不可为而为之”,肖战明亮中带着几分调皮的少年感,的确和魏无羡无比契合。

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光是合眼缘还不够,真要让观众认同,必须演进角色的骨子里。

魏无羡这个人物的命运,其实就是一个少年对抗孤独,对抗误解合打破束缚的成长故事。

他曾是个顽劣少年,爱笑爱闹,但随着岐山温氏的作乱,他被命运推着背负起沉重的使命,也经历了不少误解与纷争,所有生命中珍视之物几乎失去大半,但从云梦少年到夷陵老祖,直到最后他依然没有遗失少年初心。

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没想到肖战可以演得这么好,一开始能把自由洒脱、性格单纯的一面完美呈现,后来又极好地完成了向武林大魔头的心理转变。

到最后观众会觉得这就是魏无羡了,人戏合一,方能服众。

而另一主角蓝忘机“面若敷粉、冷若冰霜的俊俏少年郎”,就是王一博本博了,那种淡淡疏离感合不苟言笑背后,又是一片深藏的赤子之心。

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而蓝忘机的性格内敛,又刚好与魏无羡的古灵精怪形成鲜明对比。

CP感很自然成为该剧大爆的第二个引爆点。

一开场是甜。那场魏无羡夜里提着两壶天子笑,闯入云深不知处,恰好撞上蓝忘机。两个少年不由分说开打,白衣飘飘月下对剑,是古意般的美好。

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后来是虐。魏无羡即将坠崖,蓝忘机紧紧拽着他不肯放手,最后魏无羡抬头一瞬间,双眼通红,求他放手,那种无奈与不舍,是真的动人心弦。

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大结局两人合奏一曲,如同《笑傲江湖》般的收尾,歌曲古色古香敲好听,可以单曲循环一百遍,但更令人在脑中循环的是永恒不灭的古装武侠兄弟情。

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但如果只是有选角和CP的成功,《陈情令》可以爆,难大爆。

该剧还有第三招必杀技——新武侠。

对一定粉丝基础、并且自带争议的经典IP进行翻新不成功是常有的事,因为通常不是改编太过循规蹈矩,就是剑走偏锋各方都不爱。

但《陈情令》无论是角色画风还是故事设定通通跳出了对传统武侠的刻板印象,塑造出一个完全颠覆大众传统认知的武侠故事。

在视觉上,该剧的侠风得到了大报的赞赏:“服化道有国风之美,兼具传统文化特色”。

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作为一个有国风含量的IP,《陈情令》试图用“晋风唐韵”的美学调性为观众打造一个新武侠世界,这当然是成功的一部分。

制片方花了6个月的时间,来建立《陈情令》中的世界观架构和美术概念设定,最终制成120多张的一套概念图,以视觉化、形象化的方式定义五个家族的服装、家徽、家纹的样式等。

五大家族的服化道设计,与家族的性格相契合,展现了内在风骨。除了细节设计参考中国传统服饰、美术和壁画等精髓的服饰,剧里的道具也极其逼真,有些甚至与中国非物质文化遗产颇有渊源。蓝忘机的七弦琴忘机,魏无羡的陈情笛,还有各种佩剑、古籍、香炉、笔墨等物件,都融入了古风元素。这场荧幕上呈现的视觉盛宴背后,是剧组每位幕后工作人员付出的心血。

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但再宏大的世界观,再精良的制作,最后也还是要为一个好故事服务,一切才有意义。

剧集的热血故事,让人想起《少年中国说》里的一句话:“老年人如僧,少年人如侠。”

《陈情令》中有大义,为天下苍生,护人间正道,但这样的正道,又是少年们在波折中成长慢慢参透的。

嫉恶如仇是侠,匡扶正义是正道。《陈情令》最好看的,正是这份少年侠气。

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故事之所以能够得到观众的青睐,角色的塑造之所以观众产生共情效应,也是因为它契合了年轻人心目中对侠的追求,情感共鸣的打造成为《陈情令》口碑最重要的支撑,天时地利人和俱在,成功就如同洪水泛滥一发不可收拾。

完美逆袭的《陈情令》,到底有多少可以复制性?

整体来看,不论是对于肖战、王一博为代表的爱豆,还是国产剧,《陈情令》的成功都具有试验性意义:通过一次新武侠的类型剧创作,在热门IP改编上形成一套系统的方法论,让“IP+流量鲜肉”不再是成功的反义词。

但“IP+流量鲜肉”真的可以凭借一部现象剧再崛起吗?一个全民现象级的收视也不一定意味着这种模式具有高度可复制性。

最可复制的也许是一种新的IP剧玩法。

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即从前期创作、制作,再到后期根据反馈调整的各个环节上,全面调动起粉丝圈层的参与度。

近两年的国产剧似乎都在有意识地深耕粉丝群体。从“镇魂女孩”到“香蜜女孩”,再到这一次的“令牌”,“剧粉”不仅成为推高演员人气的关键助力,更成为拉升剧集热度的关键。《陈情令》本身也展开了一波针对饭圈群体的营销——“陈情令101”。

难以复制的却是类型剧创作本身的突破。

看流量明星、看IP,看市面上有什么追什么,这套传统的内容制作打法已经行不通了,《陈情令》之前并无流量爱豆主演成功的武侠剧先例,但剧集最后却成功了,凭的不是套路,而是魏无羡和蓝忘机身上隐藏的侠骨。

从4.8到7.8,这部上头剧到底凭什么逆袭了整个夏天?

近些年大IP肆虐,却往往忽略了对故事内核的重视,让故事看起来空洞、角色又千篇一律。但回顾早些年的经典武侠作品,往往有一个完整的世界观。

《陈情令》呈现故事的手法,首先是世界观的铺设,构建了一个关于五大世家的宏大世界观架构——姑苏蓝氏、云梦江氏、兰陵金氏、清河聂氏、岐山温氏,然后在其中展开一段少年故事。

故事背景虽是一个完全架空的江湖,但其中的人物却个个鲜活生动。无论是魏无羡、蓝忘机,还是江澄、温宁、“全世界最好的师姐”江厌离,就连反派薛洋,都好看得过分,坏笑起来是真的有邪魅狂狷的感觉。观众在他们身上清晰可见的是成长带来的变化,即使是反派也有清晰的人物逻辑。

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而这背后又是主创高度的投入,在正式开拍前20天,所有演员就已经准备进入集训。两位导演与演员一起围读剧本,练习台词的节奏,为了提前进入角色,演员还需要去学习礼仪、乐器、书法、武术。对一些情绪要求较高的戏,导演也要求对戏的人也必须要在现场给戏,即使镜头并不会拍到。

最后那种整体的少年侠气,那种角色相互之间的感情和羁绊,就是触动年轻受众的要点。

说到底,无论面对新一代还是老一代的观众,内容质量本身都是最重要的。首先需要一个好故事,还需要合适的选角或CP感,然后是良好的工业标准。去创造一个能令观众投入的故事世界。

从4.8到7.8,这部上头剧到底凭什么逆袭了整个夏天?

爆款剧真的存在什么“公式”或“捷径”吗?我想是没有,如果说有,好故事依然是唯一的爆款标准。

所以,这个夏天令所有人“上头”的《陈情令》,到底凭什么?

就凭蓝忘机喊了一声魏婴,魏无羡转过来笑一下,观众就当他们不会再分开了,这份观众和角色的羁绊不是任何套路可以换来的,那出自虚幻武侠江湖里的少年真心。

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