甜宠剧是糖衣炮弹？轻熟女成观剧主力军暗藏危机

2019年电视剧市场，甜宠剧明显呈现井喷状态。

《独家记忆》打响了2019年第一炮，《奈何boss要娶我》、《只为遇见你》、《夜空中最闪亮的星》、《致我们暖暖的小时光》、《我只喜欢你》紧随其后，甜宠剧抓住了时下观众的少女心，蔚然成风。

而下半年待播的电视剧中，也不乏团队优良、制作精致、有望成为爆款的甜宠剧。比如说宋茜和宋威龙主演的《资深少女的初恋》，年下小狼狗和多金总裁的PK，想想就看点十足。

赖冠霖和赵今麦主演的《初恋这件小事》，比起30+、40+的演员在青春剧里装嫩，00后的两位小演员合作，当然更有青春校园的感觉。

又甜又宠，让人“上头”

从人物设定到故事情节，甜宠剧无不透露着“甜”和“宠”的味道。

《独家记忆》里，物理系博士生慕承和与英语系大三学生薛桐之间的双向暗恋，既小心翼翼又真实自然。

《奈何boss要娶我》则完全是“霸道总裁爱上我”既视感，财团总裁和十八线女明星的上头爱情简直让人欲罢不能。

《致我们暖暖的小时光》中，氧气少女和怪咖学霸的经典组合，欢喜冤家上演了一场啼笑皆非的爱情喜剧。

总而言之，甜宠剧一般的人物设定遵循以下几条原则，首先男主往往学业有成、深情多金，在外人眼中是高冷学霸或者是商场精英，但在女主面前则是温柔奶狗、深情痴汉；女主综合条件则会稍稍弱后于男主。

两者之间形成一定的身份落差，但这种身份落差不但不会成为两人感情的阻碍，反而会增加两人爱情的糖分。

而在整体的情节设置环节，甜宠剧摒弃了传统言情剧的矛盾冲突，情节发展较为平稳，亲亲抱抱举高高是该类型剧中的一大重点。

甜宠剧还有一个特点就是“低成本，高回报”。

该类型电视剧在选择主角时，多是采用一些没有什么名气的新人演员，他们多刚步入这个圈子，对于青涩懵懂的爱恋感觉把握拿捏得更加到位精准。新人演员的片酬自然相应也会较低。

尽管成本较低，但是甜宠剧市场反馈情况却非常不错。据某日报报道，《致我们暖暖的小时光》点击量达21亿；《双世宠妃2》上线一小时播放量破亿。

此前有某软件发布付费分账网剧数据显示，电视剧《花间提壶方大厨》两季累计近8亿播放量，投资回报率超过140%；《绝世千金》两季分账超4600万……

不仅如此，胡一天、林一、张超、徐开骋等演员凭借在电视剧中清新自然的表演风格成功出圈，成为新晋国民男神。

在“低成本，高回报”的驱动下，甜宠之风还会吹很久……

轻熟女成观剧主力军，满足求宠心理

以电视剧《致我们暖暖的小时光》用户画像为例，女性观众占比达到74%，30—39岁女性成观剧主力军。这个年龄阶段的女生少女未尽，少妇未满，心里的少女心依然在蠢蠢欲动。甜宠剧聚焦这一群体的心理动态，满足了其对爱情的憧憬和期待。

而且这个年龄阶段的女性具有高粘着性和高购买力的特点，更加容易成为舆论风暴的中心，推动甜宠剧大热。

甜宠剧主打甜宠，与一般言情剧最大的不同就是“无虐”。婆媳矛盾基本不存在，男二女二火速下线，更有甚者剧中其他人物都成为男女主感情升温的助攻，这样甜甜的爱情又有谁不希望拥有呢？

观众最大的观剧体验就是愉悦。学霸校花贝微微和计算机大神肖奈从线上到线下的爱情，校园的青春之感扑面而来；口嫌体正直的天才医生江辰和蠢萌可爱漫画家陈小希从校园到婚纱的爱恋；有着双重身份的曲小檀和东岳国八王爷墨连城从一开始的针锋相对到最后修成正果……简单直白的剧情，明朗直接的感情线，都在给观众传递愉悦感和满足感。

男女主角之间形成的身份落差除了撒糖的作用外，更让屏幕外的女性体验感增强。男主神通广大无所不能，女主则相对逊色，在社会地位、个人水平等方面逊色于男主，更加贴近于普通人的形象。这使得观剧的女性更容易将自己代入到剧中主角的生活，满足其求宠的心理。

糖衣炮弹之后，危机四伏

7月18日，光明日报一则《爱情剧不能甜腻过头》的文章给时下的文艺创作者们敲响了警钟。文中提到：“创作者缺乏对生活的切身体验，为了迎合某些观众‘求爽求甜’的庸俗趣味，而堆砌俗套剧情，为人们构筑起生活和情感不切实际的幻想。”

甜宠剧蔚然成风的同时，其背后蕴藏的危机也确实值得我们深思。

首先是同质化越来越严重。甜宠剧在角色设定上多是采用言情剧的成熟配置，如学霸和学渣、总裁和明星、大神和普通人等。

比如说《致我们单纯的小美好》、《忽而今夏》、《我只喜欢你》都存在“学霸+学渣”的经典组合；《杉杉来了》、《奈何boss要娶我》、《大约是爱》则少不了霸道总裁的人设。

这样的经典组合、人设不容易出错，但是很容易引起审美疲劳。

甜宠剧重建了一个关于爱情的理想乌托邦，主角们的日常就是谈恋爱，学习生活工作方面被刻意弱化，严重脱离现实。

《奈何boss要娶我》里，夏林上错总裁的豪车，本来一句话就能解释清楚的事情，总裁不仅没解释还大发善心将她送到目的地。奉劝年轻小姑娘一句，上车还是得看清楚车牌号，霸道总裁也不是路上随便抓一把就有的。

电视剧《大约是爱》中，男主卫卿有严重的洁癖症，无法与异性接触和交往。无法与异性接触这是哪门子洁癖症？？？

爱情作为整部剧的重要内核，男女主人公信奉着“爱情至上”的真理，打造了一个梦幻的白日梦世界。主创人员们为了甜而甜，忽视了剧集本身应该带给观众的正面示范和正确引导，价值观往往空洞且经不起推敲。

甜宠有错吗？没有。

但如果创作者只是看中甜宠剧带来的红利，不从内里进行革新，它被时代抛弃也是可以预见的。文/李木子