《芈月传》才是真正意义上的国民剧

“孙俪没出场，收视就告捷了，剧集还没播，成本就收回了。”这是《芈月传》开播之初流传的一句玩笑话。如今，81集的鸿篇巨制首轮播出刚刚结束，回看这四十多天，它所获得的成绩、带来的社会话题，俨然已让《芈月传》成为全民追看的“国民剧”样本。

 

传统卫视的收视层面，《芈月传》在北京、东方卫视分别破3和4（CSM50），成为近年来无剧能敌的收视冠军。在网络平台，正片未播先破亿，正式上线后更一跃成为首个单平台播放量破百亿的电视剧，如此成绩，在中国电视剧市场化后已多年未见，在视频网站的发展中更是前所未有，对比2015年多部大剧，《芈月传》一览众山小，为2016年开了个好头。

 

 

国民剧的说法来自韩国，一般概念中，收视率超过40%的才会被称作国民剧。

 

近年来，韩国周间剧仅有《拥抱太阳的月亮》一部达到国民剧标准。对于中国市场来说，电视台的庞大数量级分薄了收视，各地区观众口味已趋向多样化，自然无法套用仅有三家公共电视台、国土面积仅相当于浙江省的韩国数据，那么，在国内究竟怎样的剧才够格被称作国民剧呢？

 

 

 

在2015年《花千骨》爆红暑期档时，曾有媒体用“国民大剧”来形容它。从当时的数据来看，《花千骨》作为“钻石档”独播剧，最高破3的成绩已是独孤求败，但这一数字放到现在，还是无法与《芈月传》单一卫视相继破3破4的数据媲美。网络层面，《芈月传》的成绩更加抢眼。截至发稿，《芈月传》网络总播放量已达212亿次，并成为首部单平台破百亿大剧，仅此一项，“芈月”已经创造了历史。

 

撩拨起观众热情的不光在看，还在于玩。《芈月传》首播期间，有关《芈月传》的微博话题互动高达22.6亿次，腾讯视频的整体评论数达120万，单集的评论数可达1万条以上，弹幕互动总数约为5000万，单集最高弹幕数超160万，为历来大剧弹幕数之最。

 

 

 

1月9日，《芈月传》收官当天的下午15时至22时，孙俪、高云翔、黄轩等十大主演做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》活动，主演与网友亲密互聊6小时，评论数突破20万，除了孙俪率队的主演们让粉丝们疯狂，连配角张仪、嬴荡、芈茵等角色的扮演者都受到了网友的热捧。

 

《芈月传》播出期间制造的热门话题更不胜枚举。开播首日，孙俪、刘涛等明星尚未出场，小芈月就为嗷嗷待哺的观众提供了新鲜话题。不仅为网友提供了诸多网络表情，还让饰演者刘楚恬从戏内火到戏外，其生活照、艺术照被网友扒出热传，生活中能卖萌、能文艺、吹得了清新风、扮得起公主范儿的她，成了《芈月传》的首个“爆款”。此外，找熟脸也在开播后立刻成为观众关注的焦点。华妃、槿汐姑姑、沈眉庄、剪秋等人从《甄嬛传》“穿越”到两千多年的《芈月传》中，出演莒姬的华妃延续了华妃无法生子的惨遇，被网友调侃为“一场穿越两千年的不孕不育”，而话题“华妃 不孕不育”也在微博实时热搜榜中以20万排在第五位。话题“芈月传蒋欣”，阅读量达1615.9万，7040人次参与讨论。

 

而影片的三位男主角，子歇、义渠王、秦王，也是观众讨论的热点，在微博上多次出现过“心疼义渠君”“心疼子歇”“秦王是个撩妹高手”等热词。黄轩因在片中角色的台词：“月儿好看”、“月儿真的好看”、“月儿是好看”、“月儿懂得真多”而赢得了“情话boy黄歇”的美誉，赢驷的扮演者方中信则因“改变命运从脸开始”、“关键时刻挺身而出，英雄救美”、“以逸待劳，放长线钓大鱼”等7条追女秘籍，而被封“心机老伯”。“义渠王”的扮演者高云翔更因狂野不羁而被封“套马汉子”，一改往日小生形象。

 

 

 

 

此前有媒体猜测，《芈月传》单集的销售成绩在450万-500万之间，记者向《芈月传》制片人曹平求证后获知，其真实数字远超外界猜测。

 

 

 

截至目前，《芈月传》仅在国内版权销售的回收就达到了八百多万一集，全剧收益超6亿，这其中包含两家卫视的首播版权，两家网络平台的版权以及首轮非黄、二轮、三轮、四轮卫视播出版权的发行收益。

 

曹平透露，《芈月传》的投资为三百多万一集，全剧投资近三个亿，这也就是说，《芈月传》仅国内版权的销售，就能为制片方带来三亿多元人民币的收益。而这样强势的销售成绩，发行过程非常顺利。曹平称，首播的卫视和网络平台均是在《芈月传》刚开机时便已签约，因此“剧集还没播，成本就收回了”的说法并不为虚。“郑晓龙+孙俪”的组合，已经为《芈月传》贴上了质量“免检”的标签。

 

 

 

而在海外市场，此前曾经购买过《甄嬛传》的播出机构也均购买了《芈月传》的播出版权。尤其是曾经将《甄嬛传》剪辑成6部电视电影，每集90分钟进行付费播出的美国著名视频网站netflix也曾专门派人来北京与片方接洽，希望全球同步播出81集完整版《芈月传》。而且，netflix将依旧采用付费模式播出，可见，netflix在经过《甄嬛传》一役后，对《芈月传》信心的提升。但因要进行英文翻译，无法保证供片时间，合作暂时搁浅。

 

此外，香港TVB，台湾的华视、纬来，以及美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、韩国、泰国、马来西亚、越南、柬埔寨等东南亚国家所有播出平台都购买了《芈月传》的播出版权，目前发行方也正在与日本主流平台接洽，即将签订合约。针对海外版权的销售，曹平表示，由于《芈月传》的海外版权由海外发行公司负责，目前尚未进行完全统计，但可以肯定的是，《芈月传》的海外发行收益，已经超越了《甄嬛传》。

 

 

《甄嬛传》普及了“甄嬛”二字的读音，《芈月传》则为“芈”做了全民科普。这是电视剧本身走红之外的连带效应。

 

当一部电视剧成为社会现象，民众的关注点自然也超越了剧情本身。《芈月传》在赢得巨大的市场价值的同时，剧中的时代背景、礼仪、服饰、人物关系、称谓也引发了全民翻历史的巨大热情。

 

如果不是“芈月”效应的带动，提起“七国”，观众首先想到会不会是近年风靡的美剧《冰与火之歌》中虚构的北境王国、谷地王国、河屿王国，而忘了初中时书中所学的“齐楚燕赵韩魏秦”呢？

 

 

自带文化属性、强大的文化保护和传播意识，这是韩剧能够风靡世界且刮起强劲“韩流”的原因。而此前，鲜有国产剧能够做到将文化做强，而随着近年《芈月传》、《琅琊榜》等优质古装剧的播出以及海外地区的发行，令中国古代习俗成为了国外观众口中的热议词，而尚未在海外开播的《芈月传》，则率先在国内掀起了一波战国历史的补习热。

 

首先，关于芈月身份的文章先刷了一轮。芈月是谁？秦始皇嬴政的高祖奶奶；芈月的丈夫秦惠文王怎么没太听过？那么说到是他车裂的商鞅，却又保留了变法，这个身影就从历史书中由远及近了。

 

关于《芈月传》所带来的现实意义，诸多原创文章也开始刷屏，“《芈月传》暗藏育儿经，孩子助攻芈月成人生赢家！》”、“职场人生：《芈月传》中的心法”，电视剧尚未播完，观众已经先接受了现实主义一轮教育。

 

为剧情、着装、道具挑刺，也让观众充当了一回历史学家。观众发现，屈原与商鞅并不处于同一时代，芈月与黄歇的时代也相差几十年，这些历史人物的生辰年月都很容易查到，因此，剧情中的错误应该是编剧刻意设置的了。

 

另外，商鞅遭车裂是死后处刑，而非剧中展示的生前受刑；为向夫人助产的巫婆所唱的歌曲，在当时尚未创作出来，几十年后，这首《九歌-东皇太一》才由屈原创作而成。观众还注意到《芈月传》在美术设计上遵守了“秦国尚黑，霸气内敛；楚国尚红，灵秀鲜艳”，但也有观众吐槽，具体到人物的服装，无论材质、颜色，还是显得过于艳丽。在网友的重重挑刺中，bug得以填补，观众也重温了历史。