《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

2018-08-14 09:10来源:据说娱乐 分类: 电影收藏

上映仅四天,票房过5亿,《爱情公寓》的市场价值基本被榨取完毕,再往前也走不了多远。影片内容不值得过多解读,一部借壳同名抄袭剧的电影,IP杂交的产物,很难勾起七公探讨的兴趣。七公更关注的是,这样一部电影,是怎么收割票房的?

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

这次打着情怀噱头的营销活动,让电影版《爱情公寓》在商业上取得了很大成功,可在观众中的口碑和信誉度,已经被严重透支,豆瓣评分一度掉到2.4(目前为2.7)。在精明生意经的背后,七公只看到了竭泽而渔的情怀贩售。

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当青春遇见抄袭

2009年暑期,电视剧《爱情公寓》开播,大获成功。此后数年,《爱情公寓》又接连推出三部电视剧,每一部都延续了过往的人气,积累了大量的粉丝。

《爱情公寓》之所以能红极一时,无非是因为利用了互联网早期信息不对称的格局,抢占了信息红利。其本质是通过对国外情景喜剧的搬运、模仿、杂交而产生的怪胎,并非根植于中国土地生长出来的情景喜剧,而是有着浓郁的《生活大爆炸》、《老友记》以及其他美剧的血统。

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

中国的电视剧史上,在影响力上有里程碑意义的情景喜剧其实只有三部:《我爱我家》、《武林外传》和《爱情公寓》。而《爱情公寓》跟前两者相比,根本不是一个量级。

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《我爱我家》

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《武林外传》

较之《我爱我家》对过往一段历史的大胆反思,《武林外传》对于传统武侠剧的戏仿、恶搞和突破,你很难找到《爱情公寓》对中国情景喜剧的突破,总不能说利用抄袭增加笑料,是《爱情公寓》的一大发明吧?虽然这一点儿不冤枉它…

悬浮的设定,舶来的要素,加上不怎么走心的本土化改编,《爱情公寓》电视剧大红的背后,其实揭露了中国市场对优质喜剧的饥渴,它幸运地搭上了中国情景喜剧的末班车。此后十年,随着信息流动的逐渐对等,如此丧心病狂的抄袭也成为了绝唱。

唯一值得一提的是,《爱情公寓》伴随着一代青年人的成长,毕竟那些年打开电视几乎都在播它,也就是所谓的青春记忆。然而,这份记忆,是和抄袭联系在一起的,抄袭是可耻的。

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

我们从任何角度都找不到对抄袭洗白的理由,可却能找出一万种理由赞美青春,所以当青春遇见抄袭,总是顾左右而言他。“虽然……但是……”这一套话语体系,对于维护《爱情公寓》的粉丝而言,实在是轻车熟路。那是一代人青春的情怀,所以天然具有某种豁免权,可惜,这更像是资本市场上诡辩的常用语。

卖的都是情怀,坑的全是粉丝

情怀是什么?对已成为市场消费核心力量的80、90后群体来说,情怀就是他们的付费意愿。

任天堂的游戏、上个世纪末的港剧和老电影……什么在他们的青春时代流行过,什么就是属于他们的情怀。2016年,电影《魔兽》上映,狂揽14.68亿票房。作为曾经的一款畅销游戏,广大玩家当年在《魔兽》上投入了大量时间、金钱,甚至还建立了社交人脉,早已经超出了电子竞技的范畴。在影片上映期间,大量曾为游戏玩家的观众走进电影院购票支持,可谓情怀营销的典范。

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

谁都有过少不更事的年纪,谁都有没长大的时候,当曾经的少年长大后,往往很难用客观的心态去评价和自己青春沾边的一切,因为自己经历的一切是不平凡、有巨大意义的,所以自己的青春也是不平凡、有巨大意义的。

没人会自我贬低。承认自己的青春喂了狗或者瞎了眼,需要巨大的勇气。所以,一切和青春有关的日子,总是容易被包装成情怀作为商品贩售。观众收获廉价眼泪和低级感动,资本赚取利润,皆大欢喜。只要商品质量不是太说不过去,没有多少人会站出来揭露这些。毕竟,这本就是一桩你情我愿的情怀买卖。

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

但《爱情公寓》玩过火了,在中国电影史上,它大概是第一部用这种借壳的方式营销圈钱的作品,先利用电视剧的热度和粉丝积累,再通过一部和电视剧剧情关系不大的电影进行一次性收割,把钱先挣了再说。

这就导致给电影《爱情公寓》差评的主力军里,有很大比例是剧版粉丝,但凡电影卖相稍微好一点,也不至于如此局面。“十年一聚”成了“十年一骗”。抄袭起家,养蛊留患,结果必然是反噬了。

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

恶搞海报

《爱情公寓》的做法是前无古人了,后是否有来者,目前还不好下断言,因为总有人会一再刷新底线。这次《爱情公寓》口碑扑街,就被调侃为毕志飞或成最大赢家。比谁更烂,谁的吃相更难看,俨然成为了某种时尚。大环境有时候真的就是取决于观众口味,烂片横行总有一条道理:它们能赚到钱。

在当下国内影视剧越来越多打上情怀的标签,贩售廉价眼泪,利用感动去收割票房的同时,情怀越来越散发着资本的恶臭。

《爱情公寓》这波情怀营销,你被收割了么?

《爱情公寓》其实是个标志,它标志着“情怀”这个词背后可以有怎样无节操的举动。当资本为了利润开始图穷匕见的时候,我们希望这是最后的疯狂,而不是另一个噩梦的开始。

怀旧可以,情怀本身也没有错误,可人总要长大,看到更精彩的世界,学会和过去告别。为情怀付账,为青春买单,谁都做过,可总掉在一个坑里不愿爬出去,那永远也不能长大。

要说待在坑里不出去,其实也是个人自由,但这样似乎也失去吐槽烂片横行的理由——毕竟,为这些烂片贡献票房的就是自己啊。

  

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