《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

2017-08-22 17:35来源:据说娱乐 分类: 电视收藏

文|苏凉

近日,几部剧目引起了新剧君的注意。2亿投资体量的《秦时丽人明月心》(别名《丽姬传》),5000万投资体量的《无心法师2》,2000万投资体量的《双世宠妃》。这三部剧目恰巧分别代表了影视剧中大中小三种投资。在这三部剧中,回报最多的却是投资最少的!

《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

优酷花重金购买《丽姬传》“先网后台”,播放量、会员拉动都让人失望,有着三重保险的《丽姬传》本身存在一些问题,但从宏观层面来说还是“大女主”戏陷入了瓶颈。中等投资的《无心法师2》上线所体现的超强号召力反映出中小投资类型剧走口碑长线的可行性。《双世宠妃》说明了小投资也能大回报,前提是要新,演员要新,故事设定也要新。

大投资:套路化+集中释放,“大女主”戏陷入瓶颈

8月14日,《丽姬传》先网后台在优酷独播。当红明星+大女主+宫斗,拥有三重保障的古装剧《丽姬传》网播成绩却只能算是一般,甚至还有点尴尬。先网后台的模式下,优酷每天的播放量在5000-7000万之间。

这样的成绩,在拥有电视平台宣传之下,只能说普普通通。同期电视剧《人间至味是清欢》每日网播量在2亿,《我们的爱》每日网播量也有1.5亿,《醉玲珑》目前每日网播量也突破1亿。纯生网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》在更新剧集时每日也有超过1亿的点击量。

《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

据蓝水科技提供数据表明,《丽姬传》上线首日只有22.9万的用户量,开放会员的第二日,用户量也仅为88.7万。而在这其中,付费用户仅为27%,两天付费用户的增量1.1万人,拉新能力弱。

同期周播剧《浪花一朵朵》的卡司完全无法和《丽姬传》相比,几乎全部是新人,只有女主角谭松韵因为《最好的我们》《狐狸的夏天》两部网剧小有知名度。而《丽姬传》的女主迪丽热巴正处于上升期小花,人气、知名度都已经是90后小花的佼佼者,男主张彬彬也是电视观众熟悉的面孔。

但是《丽姬传》和《浪花一朵朵》相比,百度指数差的不是一点半点。

《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

要说《丽姬传》质量太差吗,它的豆瓣评分有6.1分,在古偶剧中已经算得上中等偏上。

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《丽姬传》从单剧的角度来看,也存在着一些问题。所处的秦朝不是影视剧中热门的朝代。原小说本是武侠故事,却硬生生改编为大女主宫斗戏,难免两边都不讨好。秦始皇的人设也被人诟病。因为嬴政对于中国观众有一个约定俗成的形象,冷酷帝王,但是剧中却变成为了爱情不顾江山的角色,难免会让很多观众觉得不能接受。

但是仅仅是这些原因,有着三重保险的《丽姬传》也不该是这样的成绩,毕竟,也不存在着没有问题的完美影视剧。

其实这从整个市场来说,可能是一个“大女主”戏陷入瓶颈的信号。“大女主”剧剧情节奏明快娱乐性强引人入胜,剧中尔虞我诈的阴谋和复杂的人际关系正是社会现实的写照,“古装背景”里却能看到对现代职场、官场、人际关系的映射,“大女主”的成长和欲望对现代人有着强烈的代入感,引发现代人的共鸣。这是“大女主”戏火爆的原因。

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但是当“大女主”戏占据了电视剧市场的半边天的时候,“大女主”戏也陷入了套路之中。套路用的多了,观众也就会看腻了。更何况,现在的制作公司看到“大女主”戏吃香,一窝蜂的拍摄“大女主”戏,同质化的竞争让该类剧目的魅力大打折扣。

“大女主”戏现在面临着突破的问题。

当谍战剧面临瓶颈的时候,偶像化谍战剧成为了谍战剧新道路。当传统武侠逐渐没落的时候,仙侠剧风靡一时。大女主戏现在也面临着突破,当《如懿传》《赢天下》《那年花开月正圆》集中在今年到明年两年间释放后,新开拍的“大女主”戏就要慎重了!《如懿传》《赢天下》《那年花开月正圆》已经是大投资的“大女主”戏的天花板。其他的“大女主”戏对比这三部戏显然会黯然失色,若没有创新的地方,没有抓人眼球的两点,未来的“大女主”戏很难获得之前的成功。

中投资:垂直化,走口碑长线道路

宣传并不算太多的《无心法师2》仅仅上线30分钟,点击量就宣告破亿,这不得不说是一个十分亮眼的成绩。

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《无心法师2》之所以表现出了强大的号召力,很大一部分得益于第一部《无心法师》的成功。《无心法师》作为民国灵异类网剧,有着其特定的受众。该系列剧的目标人群范围并不广,但就因其不广,一方面符合网络的分众特点,一方面容易培养铁粉。

累计播放量13.6亿,豆瓣评分8.3,第一部《无心法师》凭借着良好的口碑,收获了一大批剧粉。这些剧粉在两年之后,仍对第二部《无心法师》充满期待,创造了30分钟破亿的惊人成绩。

有了第一部良好的打底,《无心法师》拍摄了第二部。“无心法师”已经成为了一个招牌,只要《无心法师2》在质量上没有太大的失误,《无心法师3》也是水到渠成的事情。

《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

《无心法师》系列的成功在于唐人的长远目光,他们在制作第一部《无心法师》的时候,并不是局限于在这部剧目上赚钱,而是有一个长远的计划:IP孵化。网剧《无心法师》拍摄时间花费了近4个月,单集制作成本在160-200万间。这个体量在当时是上星精品电视剧的标准。

“无心法师”这个IP已经初具规模。第一部的《无心法师》唐人影业和搜狐视频合作,播放平台也在搜狐视频。到了《无心法师2》,出品方的名字加上了企鹅影业,曾经的搜狐单平台也变成了腾讯+搜狐两个平台。

据唐人影视新发布的2017年上半年财报显示,2017 年上半年公司实现销售收入 1.3 亿元,而在2017 年上半年实现收入的只有一部网剧。毫无疑问,这部网剧就是《无心法师2》了。现在《无心法师3》的剧本已经进入创作阶段。《无心法师》的电影也被提上了日程。

中等投资剧目,如果有鲜明的受众群体,孵化IP走口碑长线看起来是一个不错的选择。

小投资:新人+新题材,小体量创造高点击

4天破3亿,不久前结束的《双世宠妃》成为2017年下半年最抓眼球的网剧。截至现在,2000万投资体量的小投资网剧播放量已经到达了38亿。

从《双世宠妃》的成功,我们不难看到两点起到重要作用的举措。

《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

一个就是启用全新人阵容。其实这个是很多小投资剧目不得不选择的道路,因为现在演员的价格实在不是小投资剧目可以承受的起的。有一些小投资可能更喜欢用一些过气的明星,其实过气的明星不如全新人给观众带来新鲜感。

全新人的阵容对剧目来说一个最大的好处就是一定程度上纠正了现在剧目投资结构不合理的问题。现在一些剧目盲目追求明星,导致明星占据投资总金额的大半,压缩了制作成本,进而影响了剧目的质量。全新人则可以让投资结构更合理,使得投资更能花在剧目制作上面。

《丽姬传》《无心法师2》《双世宠妃》回报最多的居然是投资最少

另一个导致《双世宠妃》播放爆炸的原因就是在于它题材的新颖。网剧是求新求快的,《双世宠妃》最大的亮点在于二人共用一个身体。这个设定绝对是让人眼前一亮的设定,而两个人格类似与小燕子和紫薇的设定也绝对是最具有戏剧冲突,也最受观众喜爱的人设。

全剧只有24集也决定了《双世宠妃》没有现在很多大投资剧目为了收回成本注水、加时长的通病,节奏明快符合网络受众的快节奏。

所以说,新人+新设定的小投资剧目还是很有机会以小博大的。

  

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